ag九游会网站全情尽享娱乐、赛事投注加码抖音过度绑定天猫平台头部主播、线上销售占比过重-九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌

发布日期：2025-04-23 03:24    点击次数：122

（原标题：薇诺娜恢复“双十一”天猫榜单排行下滑：系加大抖音参预）ag九游会网站全情尽享娱乐、赛事投注

确认本年“双十一”天猫平台发布的成绩排行榜，好意思妆品牌薇诺娜在好意思妆类目榜中的排名由客岁的第5位下滑至本年的第9位。针对天猫好意思妆榜下滑的原因，11月19日，薇诺娜品牌的领有者云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（300957.SZ，下称“贝泰妮”）对经济不雅察网暗示，主如若因为本年“双十一”薇诺娜加大了对抖音渠谈的参预，也因此使得其在抖音好意思妆类目榜中位列第9位。

抖音平台数据炫耀，本年10月薇诺娜在抖音上的成交总数超2.75亿元，同比增幅达74.1%。

贝泰妮也在回复投资者问答时称，薇诺娜10月的销售推崇主要收获于一系列营销战术，“本年（公司）加大了在抖音平台的营销力度，与多位达东谈主进行了相助，通过施行种草、家具使用、直播带货等多种神志，增强与年青用户的互动与粘性，多样营销递次对品牌销量的增长带来了积极后果”。

加码抖音

过度绑定天猫平台头部主播、线上销售占比过重，一直是薇诺娜被外界质疑的点。

2018到2020年，薇诺娜在天猫“双十一”好意思妆类目排行榜的排名齐是第9位。2021年，薇诺娜与天猫平台超等头部主播李佳琦深度绑定后，2021年、2022年的排名升至第6位，2023年更是到达第5位。

本年“双十一”，除了旗劣品牌薇诺娜外，贝泰妮的另一子品牌瑷科缦也初次出刻下李佳琦的首场直播中。贝泰妮方面告诉经济不雅察网，本年该公司在李佳琦直播间暴露了许多单品。但关于天猫好意思妆排行榜排位下滑，贝泰妮暗示，薇诺娜能在榜上保抓前十位已是很好的成绩。

除了在天猫平台保抓以往的营销战术，薇诺娜本年更遴荐了加码抖音渠谈。贝泰妮告诉经济不雅察网，7月，薇诺娜独家冠名“抖音看见音乐计较·很欢喜音乐会”直播综艺。本年“双十一”，薇诺娜赓续通过满减优惠、限时扣头、赠品辅助等多种促销技艺诱惑花费者，并通过直播、短视频等神志与繁多网红和KOL（观念首长）进行了相助。

加码渠谈营销力度拉高了贝泰妮本年的销售用度。从本年半年功绩发挥和三季度报来看，贝泰妮的销售用度同比均有加多。其上半年销售用度为12.77亿元，同比增长16.41%；前三季度销售用度为20.10亿元，同比增长25.27%。三季报中对销售用度的加多评释称，这是为第四季度全渠谈大促举止预热，该公司主动加大了抖音渠谈种草、引流等宣传参预和加多品牌代言、联名举止等告白营销参预。

  OTC渠谈增幅50%

贝泰妮在2021年、2022年以及2023年的年报中齐说起“销售平台相对长入的风险”。2024年半年报也炫耀，本年上半年，贝泰妮通过天猫、抖音、京东等大平台达成的销售收入，占其主生意务收入比重还在飞腾。 

此前贝泰妮OTC（连锁药房渠谈）事迹部总司理马春伟回复经济不雅察网称，线上渠谈刻下照实是贝泰妮营收的要紧泉源，但跟着阛阓竞争和花费者购物民俗的变化，贝泰妮将确认业务发展需求深耕线下渠谈。 

线下深耕渠谈，OTC渠谈是贝泰妮激动线下发展的要紧标的之一。本年上半年，护肤品OTC渠谈销售收入为2.19亿元，已占线下渠谈收入的30.13%，比拟客岁飞腾了快要五个百分点。 

本年“双十一”，薇诺娜OTC销售渠谈再次发力，达成零卖成交总数为6.18亿元，同比增长50%。参与连锁药店数目为398家，同比增长12%；动销结余数超7万家，同比增长43%。

由薇诺娜和中康科技花费者推敲中心长入发布的《中国零卖药店功效性护肤品趋势白皮书》炫耀，药房专科渠谈功效性护肤品阛阓正处于快速增长的起步阶段，2023年，中国药房专科渠谈功效性护肤品阛阓销售额为22.7亿元，对比2022年的14.6亿元，增长了56%。

为布局OTC渠谈，贝泰妮进行了相应的组织架构调整。2020年，贝泰妮精良单独确立OTC事迹部。据马春伟先容，贝泰妮刻下已相助超10万家结尾药房ag九游会网站全情尽享娱乐、赛事投注，相助连锁药房品牌数目超550个，明天将抓续拓展渠谈，以直营加干事商形式快速霸占阛阓与渠谈先机。