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长剧需要在脚本层面恢规复创意志与叙事贪心，以塌实的东谈主物塑造和情节建构，救助起作品的举座品性。这亦然一个好剧名的根基。

文/曾于里（资深影视驳斥东谈主）

近日，古装剧《兰香还是》播出，有不雅众在看到剧名时的第一响应是困惑——“这部剧是不是夙昔播过？”这种困惑随后演酿成一场集体记念高大，话题“长剧起名 不雅众照旧学杂了”登上热搜。

纵不雅频年来开播的一些古装剧，剧名越来越相似。比如，包括“如”的古装剧有《周生还是》《千里香如屑》《宁安如梦》《锦月如歌》等；包含“锦”的剧集更多，比喻《锦绣未央》《锦绣安靖》《锦绣南歌》《锦心似玉》《锦囊妙录》《锦绣青春》等。

这些剧名乍一看，是带有几分古典感和含蓄感，确实放在职何一部古装剧身上都不会“出错”，贬抑却是相互团结。为何这些长剧的取名高度同质化？“如”字泛滥、“锦”字刷屏背后，又藏着怎样更深的创作问题？

打“安全牌”的政策

多样剧名胪列组合，让不雅众感到沾污。事实上，这种沾污，剧方和平台心知肚明，致使把它手脚一种政策。

“如”“锦”一类字眼，遥远为古偶剧所习用，它们自带好意思丽的语感，在作风上呈现出明确的古装指向。天然播出时不雅众可能会有点高大，但这也领略注解，剧名调度起了不雅众脑海中关于肖似作品的印象。比如看到“如”“锦”，知谈剧集大致率与复仇、女性、宅斗等元素讨论，平台能够更快锁定剧集的揣测打算受众。

在刻下长剧竞争厉害、持取不雅众扎目力勤奋的情况下，定名的同质化反而是剧方和平台打出的一张“安全牌”，以此来分担类型粗率的风险。很是是夙昔爆款剧考据过的定名方法，会被后续形势马上模仿和复制，特意去“蹭”高频字词。

而剧名手脚剧集的第一张柬帖，除了要给不雅众留住印象，关于剧集的招商、融资也很迫切。尤其当剧集仍处在脚本阶段，莫得开机、莫得口碑演员加持，如何让投资东谈主和平台为剧买单？对标此前爆款作品，预判不雅众和告白后劲，是一条不错裁减评估资本的安全通谈。

天然，还要客不雅看到，一些古偶剧改编自收集言情演义，原著包含宫斗、宅斗、穿越、新生等元素。淌若按照演义名字，如《庶女有毒》《庶女攻略》，可能存在审核风险。

是以，剧方在定名时会倾向选拔那些既有古典韵味、又不触碰审核红线的字词。比如，“锦绣”不错是一部宅斗剧，也不错是一部商战剧；“还是”不错是一部爱情剧，也不错是一部复仇剧……这种粗随心能给剧方更大的操作空间，也让剧名在过审设施的细则性更高。

同质化剧名与剧情互相削弱

天然“安全牌”能让不雅众大致知谈剧集类型，但双刃剑效应也很是昭着。

辨识度的丧失，是最为平直的代价。剧名的真理安在？凝华作品的独到内核，使其具备可辨识、可记念的特色。

就像一些经典的剧名，《宝莲灯》指向一个具体物件，《杨家将》指向一群东谈主，《大宋提刑官》把时间、工作、叙事重点顶住明晰，《长安十二时辰》精准到“一天之内”的工夫框架，《神雕侠侣》将情谊干线、要道预料、东谈主物讨论浓缩在一都……

剧名与作品内容之间，应当设置具有唯独性的对应讨论，剧名本人就是对故事的独家指向。比拟之下，“如”“锦”一类字眼提供的，更多是一种类型层面的依稀走漏，与剧情之间衰退可供鉴识的具体关联。

更值得警惕的是，一些剧集不仅名字高度相似，连剧情元素也高度同质化。

宅斗、复仇、大女主、大男主、男女主角由愤懑到相恋，这些元素在不同剧聚首被反复调用、从头组合，剧名的相似，本色上是古偶剧创作中将各因素胪列组合的外皮投射。剧名的同质化和内容的同质化之间，存在一种互相强化的讨论。

当剧情本人衰退独到性时，天然很难提取出一个有辨识度的名字。毕竟委果有辨识度的剧名，需要有具体的东谈主、具体的事、具体的情谊内核手脚救助。淌若内容本人是模板化的，那剧名也只但是模板化的。

反过来，模板化的剧名又会进一步裁减对内容独到性的条目。当平台与剧方习尚用胪列组合的方法坐蓐剧名，它们对脚本独到性的条目也会随之减弱——既然定名只需在既有字库中完成搭配，脚本是否具备原创性，便不再是必须对峙的法度。

至此，剧名与剧情互相削弱，周而复始，难以自行中止。昙花一现，长剧所失去的，不啻一个具有辨识度的称呼，亦然内容创作赖以驻足的独到价值与立异能源。

治“名”更得治“本”

事实上，关于刻下的长剧而言，打“安全牌”照旧愈发不安全了。

长剧正面对短剧来势汹汹的挑战。一方面，是对用户工夫的争夺。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》知道，2025年我国微短剧用户举座限度达6.96亿东谈主，市集限度展望达到677.9亿元，体量超过当年电影票房。《中国收集视听发展照料阐扬（2026）》知道，2025年12月，微短剧诈欺东谈主均单日使用时长达129分钟，已超过长视频。

另一方面，是内容层面的竞争。多半短剧复古古偶长剧的叙事套路，《锦绣XX》《XX如X》这类剧名遍地可见。且与长剧比拟，短剧篇幅更短，温存密度更高，叙事鞭策更为迅疾。长剧淌若还是用不异的模板化定名和套路化叙事，不雅众又何须滥用更多工夫去看长剧？

是以，针对长剧剧名“如”字泛滥、“锦”字刷屏的形势，要治“名”，也要治“本”。

取名之时，应当回到作品本人，从具体的东谈主物讨论、中枢事件与情谊内核中提取称呼，让剧名承担起识别与定位的功能，而非只是提供一种类型化的古风印象。

仅停留在定名设施还不够，终究要回到一剧之本。若脚本创作仍以复制既有套路为主，衰退对东谈主物、情节与情谊讨论的零丁筹划，那么不管定名历程如何使劲，都难以产生委果独到的剧名。

短剧在即时爽感的供给上自有其成果，但复杂的东谈主物塑造、需要工夫千里淀的情谊讨论、长线伴随所积蓄的不雅众黏性，这些都有赖于长剧的篇幅与叙事容量。长剧需要在脚本层面恢规复创意志与叙事贪心，以塌实的东谈主物塑造和情节建构，救助起作品的举座品性。这亦然一个好剧名的根基。

裁剪 赵瑜

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