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发布日期：2024-04-19 06:57    点击次数：182

（原标题：“撤柜风云”后，欧莱雅旗下高端香水欧珑重战中国，要把专柜开到SKP）

本文着手：时期财经 作家：周嘉宝

“撤柜风云”一年后，欧莱雅会团旗下法国香水品牌欧珑重战中国。

据多家行业媒体报说念，欧珑（Atelier Cologne Paris）在中国市场重启品牌焕新缠绵。近期，欧珑大家官方网站发布了全新巴黎极品店的相片，位于上海国金中心市场的专柜也已开业。同期，欧莱雅会团糜掷香水品牌部门大家总裁 Sandrine Groslier暗意，2024年欧珑将在中国市场开设擢升10家极品店或专柜，包括上海IFC、北京SKP等市场。

前年3月，该品牌曾因中国部分线下渠说念撤柜而激励公论存眷。彼时，欧莱雅中国陈诉媒体称，线下渠说念是欧珑品牌颠倒进军的销售渠说念，部分撤柜源于欧珑品牌往时渠说念退换，将来欧珑愈加专注于极品店渠说念。

4月2日，针对相干欧珑品牌退换的细节、将来布局等问题，时期财经相干欧莱雅中国方面，但对方暗意：“除了公开新闻稿，无法提供更多信息。”

No Agency前卫行业独处分析师唐小唐指出，品牌重塑后的欧珑定位愈加中高端，包括渠说念、门店倡导，皆会作念退换，“竞争敌手也皆在发力这个赛说念。”

图源：图虫创意

加码高端香水，私募基金也下场

欧珑的焕新重塑，只是欧莱雅会团加注中高端香氛市场的发达之一。

早在2022年，欧莱雅在高等化妆品作事部内为旗下高端香水品牌修复分支部门，进行单轴措置。该部门品牌包括梅森马吉拉Maison Margiela、欧珑Atelier Cologne、维克多与罗夫Viktor & Rolf、阿莎罗Azzaro、迪赛Diesel和卡夏尔Cacharel等六大高端香水品牌。

同庚，在高端香水品牌Byredo竞价出售时，欧莱雅会团被曝参与其中，不外Byredo终末包摄西班牙好意思妆前卫集团Puig。2023年，欧莱雅会团告示以约174亿元大手笔收购了高等护肤品牌Aesop，后者以香水、香氛为中枢竞争力。

欧莱雅会团还在进一步加大集团香水香氛品类布局。

除了对熟练香水品牌的收购，其还在2022年和2024年分裂投资了两个中国小众高端香氛新品牌：闻献DOCUMENTS和不雅夏TO SUMMER。欧莱雅方面暗意，将助力不雅夏进军大家市场。

另外，欧莱雅会团旗下授权品牌的高端香水产物线也在进一步拓展。2024年2月，欧莱雅会团官宣挥霍牌Miu Miu授权许可契约，2025年将推出首批Miu Miu香水产物。

唐小唐对时期财经暗意，熟练的好意思妆护肤赛说念竞争加重、增速放缓，香水品类成为好意思妆巨头们的进军增长引擎。

欧莱雅会团首席大家增主座费博瑞就曾说起，“如今香水依然成为增速最快的品类之一。”欧莱雅2023年财报泄露，前年集团高等化妆品分部销售额同比增长4.5%，其中香水品类销售额同比增长达17%。

不单是是欧莱雅，其他好意思妆巨头集团也有加码香水赛说念的趋势。

2023年，资生堂集团主品牌SHISEIDO资生堂收入出现单元数负增长，香水增速则擢升21%。在第四季度，资生堂和CDP分裂下滑23%和12%；同期香水增速达27%。资生堂告示削减约20亿元成本，以增强“增长界限投资”，其中就包括香水赛说念。

挥霍集团和私募基金也争相入局。前年，开云集团收购了香水品牌Creed。本年2月发布的Kering Beauty政策更直指押注高端香水，旗低品牌Bottega Veneta、Balenciaga和Alexander McQueen皆会接踵推出高端香水系列。

感觉混战爆发，国货向大牌发起猛攻

爆发中的中国香氛香水市场，也迎来一场混战。

据凯度数据，2021年中国香水市场举座零卖额仅占寰宇香水市场的4.1%，但2016年至2021年的复合年均增长率却高达21.4%；瞻望到2026年，中国香水市场的举座销售额将达到371.3亿元，将来五年，市场的年复合增长率保管在22.3%控制，为寰宇香水市场举座增长率的3倍。

在此配景下，各大城市中枢商圈徐徐被小众高端香水柜台与门店“占领”。雅诗兰黛旗下馥马尔香水出书社Frederic Malle和凯利安By Kilian以聚拢组柜的体式亮相，Le Labo品牌前年上海首店开业激励列队抢购上升。同期，Puig旗下的Byredo、Manzanita集团的Diptyque等好多高价小众香水品牌不仅在一线城市中枢商圈开店，也运转攻占二、三线城市。

中邦原土高端香水也运转直面海外大牌的猛攻，尽管好多中邦原土香氛品牌在发展初期，但在老本的加握下势头迅猛。

除了欧莱雅投资的闻献、不雅夏，雅诗兰黛集团也完成了对中国高端香氛品牌melt season数千万元政策投资。上海家化此前投资的香氛品牌骨气盒子也推出了另一高端香水品牌竹息竹兮，剑指大家市场。

而这些原土品牌也殊途同归地走向小众高端道路，部分订价以致擢升了海外香水品牌的售价。举例，melt season高定系列香水100ml售价1280元，且每月限量300件；竹息竹兮的产物价钱区间在899至1199元。

唐小唐以为，尽管越来越多东说念主涌入中国香氛香水赛说念，但市场竞争尚未充分。“这个市场仍然是一个坚毅的蓝海。尤其是关于原土中高端小众品牌。在中产、皆市活命、独处女性等社会倡导的崛起配景下，小众高端香水所体现的标签化，让中国消耗者对其尤为疼爱。”

唐小唐还指出，从投资角度来看，举座消耗信心下行，好多细分消耗新赛说念在中国市场依然酿成了一家独大的时局，而香水香氛在尚未熟练且高速增长的配景下，成为了原土品牌最有可能跑出来的赛说念。